Los políticos en campaña dicen lo que el votante quiere oír.  Como cualquier bien de consumo, los electores conformamos un mercado que el candidato político ha de ganarse sobre la base de investigar sus preferencias y articular los mensajes favorables.

“Es cierto que esos mensajes han de ser coherentes con la filosofía del partido y del candidato, pero no es menos cierto  que por encima de todo han de agradar al elector. “El marketing aleja la política de consideraciones de lo que es correcto, necesario, hacia la búsqueda de estrategias para vencer”, destaca el experto Rafael A. Pérez. Para comprender mejor extravagancias como “hacer lo que nunca se ha hecho” o “llegó Papá”.

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